הנתון שהתפרסם הבוקר ב CLICKZ מראה כי אובמה אחראי על יותר מ 50% מההוצאה על שיווק פוליטי באינטרנט בתקופה זו
בין הפעילויות הבולטות שכולל התקציב, פרסום בגוגל, אתרי חדשות, פרסום בתוך משחקי וידאו ומחשב וכמובן גם FACEBOOK
חובה לראות, גמות הסרטים התומכים בברק אובמה מדהימה
ביניהם מצתי סרט בו רואים ברק אובמה רוקד בגובה 30FIT
לפני פחות שנתים חשבו שמי שיעמוד בתחרות לבחירות לנשיאות ארהב הם ג‘וליאני והילרי קלינטון שני מותגים מובילים בעלי ערכים ותפישות במוחם של צרכני היעד.
אבל היום כאן בניו יורק קשה לתאר במילים את כוחו של המותג ברק אובמה.
מסיבוב קצר ברחובות ניו יורק אני יכול לספר לכם שבכל פינה ניתן לקנות (בכסף) חולצות מודפסות של ברק אובמה, חנויות הטישרטים בוויליג‘ מציגות מגוון רחב של הדפסות של המותג המוביל אובמה, כמות האנשים ברחובות המהלכים עם סיכות תמיכה באובמה מזכירה ומציגה בצורה מדהימה את היכולת של הקמפיין הזה להתחבר ברמה האישית לבוחרים ולצעירים בעיקר מה שא קרה כאן בשנים האחרונות.
אחד המוצרים הנמכרים ביור בחנויות היא בובת ברק אובמה שמהנהנת כן עם הראש.
אין ספק שעבודת ה NEW MARKETING ששלטה בקמפיין אובמה הציבה סטנדרטים חדשים והמון חדשנות.
אבל לדעתי הדבר המדהים ביותר שבצע אובמה בקמפיין הוא היכולת לייצר פניה לצעירים ובאמצעי מדיה חדשים בלי לאבד את הקשר לקהל הישן ולאמצעי המדיה הישנים.
נקודה חשובה היא שהדבר נעשה גם ובעיקר בהתבססות על מינוף הפעיליות בעולם החדש ליחסי ציבור בעולם הישן!
עוד נקודה מעניינת היא שברק בא מהעידן החדש הוא צעיר מחובר ויחסית בקלות יכול להתחבר לעולם החדש – אבל גם מקיין שמגיע מהעולם הישן והקטונסרבטיבי לא הזניח את העולם האינטראקטיבי FACEBOOK וגוגל.
בשורה התתחתונה החיבור של ברק אובמה והשימוש שלו באתר להניע את התומכים ובעיקר את הצעירים לפעול הוא הדבר העיקרי שצריך ללמוד מהקמפיין המדהים שלו.
לפני כחודשיים העברתי הרצאה ביום עיון לקראת הבחירות המוניציפאליות שארגן ד“ר אזי לב-און.
המצגת עוסקת בקשר שבין הצרכן החדש, עליו אני מרחיב בבלוג השני שלי ,WWW.NEW-MAKETING.CO.IL, לניהול קמפיין פוליטי לקראת הבחירות הקרובות
מצ“ב הלינק לסרטון המצגת ב YOU TUBE,
תהנו
לאחרונה הצטרף להיט חדש שהוא תחום שלם בעולם השיווק במנועי החיפוש, הלהיט נקרא ORM או Online reputation management
בתחום הזה עוסקים בניקוי של כתבות שליליות מתוצאות החיפוש במנועי החיפוש השונים, למעשה העוסקים בשיווק במנועי חיפוש דואגים לא רק לקדם במנועי החיפש מסרים עבור המועמד, אלא גם לדאוג לדחוק החוצה מהעמודים הראשונים כתבות שליליות או קישורים הפוגעים במועמד.
הדרך להסיר כתבות שליליות היא ע“י הכנסה של כתבות חיוביות לעמוד הראשון של תוצאות החיפוש בגוגל ודחיקה של הכתבות השליליות אל מחוץ לדף הראשון.
רוב הגולשים ”מתעייפים מחיפוש המידע לאחר עמוד או שניים, קח שניקיון עמודים אלו משמעותי עבור המועמד.
ה SMS הינו מדיה ישירה, וככל כלי בשיווק ישיר כחוח השיכנועי רב.
השימוש ב SMS בתקופת הקילומטרהאחרון של הקמפיין מועילה לשמירה על קשר ולחיזוק עמדות ותפיסות אצל הקהל המתנדנד. יכולת השליטה במסר ועדכונו בצורה מיידית בהתאם למצב ללא עלויות הפקה יקרות וזמן הפקה ארוך הופכות את ה SMS לכלי אפקטיבי מאוד. ביום הבחירות הוא משמש את המועמדים להניע בוחרים לקלפי, כאשר ניתן לסנן מרשימות התפוצה את המועמדים שאנו יודעים כי כבר הגיעו להצביע.
בלינק המצ“ב ניתן לקרוא מאמר מעניין על השימוש ב SMS בקמפין למועמדים לנשיאות ארה“ב.
�
נתוני הכניסות לאתרי המועמדים ביום הבחירות מראים כי קהל הבוחרים המתין ליום האחרון כדי לקבוע את עמדתו בנוגע לבחירות.
יום הבחירות הינו יום גדול מכל הבחינות, צריך להניע מצביעים לקלפי, להפעיל את פעילי השטח, לעקוב אחרי אחוזי ההצבעהומסתבר שגם לעדכן כמו שצריך את האתר.
גם במערכת הבחירות האחרונה ראינו עליה משמעותית באחוזי הכניסה למרחבים הוירטואלים של קדימה ב 24 השעות האחרונות שלפני הבחירות.
העלייה באחוזי הכניסה לאתרי המועמדים בארה“ב מרשימה ביותר:
|
U.S Daily Share of Traffic |
||||
| Candidate Site |
29/1/2008 |
5/2/2008 |
% Change |
|
| barackobama.com | 0.015% | 0.027% | 74% | |
| hillaryclinton.com | 0.005% | 0.010% | 96% | |
| mikehuckabee.com | 0.004% | 0.009% | 142% | |
| johnmccain.com | 0.003% | 0.006% | 75% | |
| mittromney.com | 0.003% | 0.005% | 59% | |
| Source: Hitwise, 2008 | ||||
כחלק ממסע הבחירות שלו הגיע המועמד ברק אובמה להופעה במשרדי GOOGLE העולמית
שווה לראות כיצד מתייחס מי שעתיד (אולי) להיות נשיא אמריקה לחדשנות ולעולם:
צפייה מהנה
בין כל הדברים הנהדרים שמצפים לנו ב 2008, השנה הבאה היא גם שנת בחירות לראשויות המקומיות, בשנה הבאה בעקבות הצלחת האינטרנט במערכת הבחירות הארצית וההסכמה כי לאינטרנט מקום מרכזי בהנעה ושכנוע של קהל המצביעים, יתפוס האינטרנט מקום משמעותי במערכת הבחירות.
אחת המשימות הראשונות העומדות בפני מנהל הקמפיין בבניית אסטרטגיית מדיה למועמד (וגם לכל מותג) היא חיתוך פילוח ומיקוד בקהל היעד הרלוונטי. בנושא הזה חייו של מנהל קמפיין עבור מועמד בארה“ב קלים יחסית, כדי להגיע לקהל היעד של לקוחותיו במדינה מסויימת (ואפילו בשכונה מסויימת) הוא יכול לרכוש רשימות דיוור מפולחות איזורים יכול לפרסם באתרי העיתונות המקומית, והכי חשוב מנהל קמפיין יכול לפלח פרסומות על בסיס כתובת תיבת הדואר, כן כן, ניתן בארה“ב בחלק גדול מהאתרים המובילים לחשוף מודעות באנרים ופופאפים על פי פילוחים ממאגר המידע של האתר, מידע אותו השאיר הגולש בהרשמו לשירות או לתוכן באתר.
בארץ לצערי המצב רחוק מכך.
בארץ מבחינה רגולטורית אין אפשרות לפרסם על בסיס כתובת IP לכן למעשה נלקחת מאיתנו היכולת לפרסם על בסיס האיזור ממנו מתבצעת הגלישה. בנוסף ולצערי לרוב האתרים אין יכולת לפרסם על בסיס DB הנאסף מהאתרים כיוון שרוב האתרים לא הקפידו לסוף מידע זה או שלא דאגו לפתח מערכות פרסום מתאימות.
לכן האתגר כנראה גדול יותר ממה שנראה במבט ראשון וכרגע אלא אם יתארגנו האתרים הדרך היחידה היא להצמד לתוכן רלוונטי ולאסוף DATABASE באופן עצמאי.
בהצלחה
ערן
כתבה שהתפרסמה ב CLICKZ לפני כשבועיים מציגה תחזיות המדברות על גידול של 150% בהשקעה בפרסום באינטרנט יחסית לקמפיין הבחירות לנשיאות ב 2004.
מספר נתונים שיש לשים אליהם לב:
1. הגידול אמנם משמעותי, אך מדובר עדיין בנתח של 1.6 אחוז מכלל ההוצאה על הקמפיינים לבחירות הנשיאות בארה“ב.
2. ההוצאה הכוללת, כוללת גם: קד“מ, אירועים, טלוויזיה, שיווק ישיר ויחסי ציבור.
3. דיוור אלקטרוני הוא הכלי בעל אחוז השימוש הגבוהה ביותר בקמפיינים האינטרנטיים.
4. בארה“ב אי אפשר להגיד עדיין כי נעשה שימוש בסלולר לקמפיינים פוליטיים (מה שבהחלט ניתן להגיד בקמפיינים פוליטיים בארץ, בהם נעשה שימוש מאסיבי בהודעות SMS)
לסיכום, גידול של 150% הוא משמעותי ביותר, מעניין מה יהיה בבחירות המוניציפאליות בישראל 2008.
�
