ברק אובמה על טכנולוגיה והעתיד
שישי, 11 בינואר 2008כחלק ממסע הבחירות שלו הגיע המועמד ברק אובמה להופעה במשרדי GOOGLE העולמית
שווה לראות כיצד מתייחס מי שעתיד (אולי) להיות נשיא אמריקה לחדשנות ולעולם:
צפייה מהנה
ארכיון פוסטים ששייכים לנושא 'גלובליזם'
הלקוחות יובילו את השינוי
שני, 19 במרץ 2007כולם כבר מדברים על הצרכן החדש, הכוח שיש לו היום, היכולות שהוא מפתח, יכולות המדיה החדשה, והכלים העומדים לרשות צרכן המעונין להעביר מסר לצרכן אחר.
אבל מי שעוקב אחרי הבלוגים של הפיוצ‘ריסטים, יועצי האסטרטגיה והטרנדיסטים בעולם, רואה כי במחצית השנה האחרונה התפרסמו פוסטים רבים, המדברים על העובדה המצערת כי מי שיוביל את השינוי הם המפרסמים (MARKETERS) ולא משרדי הפרסום (AGENCIES), לכמה ממובילי הדעה במשרדי הפרסום הגדולים יש דמות ב SECONDE LIFE? כמה מהם כותבים בלוג? לעומתם למנהלי שיווק ופרסום רבים יש בלוג. רבים מהם כבר חיים בעולם החדש.
מהיום השני של ה COM.VENTION אפשר לראות כי המציאות בארץ לא שונה מהמציאות בארה“ב, העומדים בראש גופי המדיה הגדולים בארץ ומשרדי הפרסום, יודעים לצטט את היכולות של SECONDE LIFE, ולדבר על כוחם של הבלוגים וה USER CONTENT. השאלה כמה מהם חיים את העולם החדש. כמה מהם באמת מבינים את אורח חיים של הצרכן המודרני?
the world is wired
שני, 12 במרץ 2007עוד מגיל צעיר יש לי פחד מרופאי שיניים, גם היום כשלכאורה אני אמור להיות אחרי תקופת הפחדים, בוקר של יום עם רופא שיניים נראה אחרת מכל בוקר אחר. הבוקר התחיל כבוקר של רופא שיניים ה Q, מה שפעם היו קוראים לו סלולרי אבל היום הוא כבר הרבה יותר מזכירה, מרכז מדיה, מדריך דרכים וגם מצלמה (טוב מצלמה אולי לא משהו), אז ה Q הראה לי שבשעה 9 יש לי טיפול אצל דר‘ עיני (לא אורי עיני סמנכ“ל הלקוחות באדלר חומסקי) אלא רופא השיניים שלי, להפתעתי כאשר הגעתי לרופא, באיחור של רבע שעה כדי להתמודד עם הרעיון של רופא השיניים, התברר כי בטעות קבע הרופא עם מטופל נוסף על השעה שלי, כמובן שהסכמתי לעזוב את המקום ולבוא בפעם אחרת. אז ככה התפנו לי שעתיים ביומן, נהדר להמיר רופא שיניים בבית קפה.
הרופא שלי בחר מקום נהדר למרפאתו, ממש ליד קפסיטו, בית הקפה המדהים שבשדרות בן גוריון, אז ככה החלטתי לשבת ולעבוד שעה מהקפה.
ולהפתעתי כשפתחתי את הלפטופ ורציתי להתחבר לעולם הציגה לי התוכנה של iPass יותר מ 7 אופציות לחיבור wireless, זה פשוט מדהים האפשרות להיות מחובר גם כשאתה מחוץ למשרד ולבית, וגם אם אין לך לפטופ, לכל אחד יש היום מסך נוסף אחד לפחות להסתובב איתו, סלולרי שכבר הסכמנו שהוא מזמן לא רק סלולרי, מחשב כף יד כל שהוא, וראיתי גם כאלה שמסתובבים עם PS (פלייסטיישן) נייד, מדהים, העולם מחובר כל הזמן ומכל מקום.
NIKE לקחו את התובנה הזו שלב אחד קדימה בקמפין המונדיאל האחרון כאשר אפשרו לקהל היעד לבחור היכן הוא רוצה לצפות בתכנים של הקמפיין, במחשב האישי, בסלולר ב PS או לקבל הודעת SMS כאשר מתעדכנים החומרים במרחב האינטראקציות המלווה את הקמפיין. בהחלט הבינו שם כי יש לעבור מ PRIME TIME ל MY TIME.
דרך אגב סנדוויץ‘ אסאדו קפה ומיץ תפוזים ב 25 שקלים - מומלץ!
אינטרנט, מדהים כמה שזה מדהים
שלישי, 06 במרץ 2007אנחנו עדיין בהתחלה, ממש בהתחלה, כלכך בהתחלה שאנחנו לא רואים אפילו את קצה הקרחון.
כל יום צץ שירות חדש, רעיון חדש, דרך חדשה לתקשר ולהינות מהרשת.
אז ככה התחיל הערב שלי, נכנסתי לראות מה קורה בבלוג, כבר לא הייתי כאן שבוע, ושמחתי לראות שמישהו נותן לינק לבלוג שלי מהבלוג שלו, שזה אושר גדול לבלוגר מתחיל כמוני.
הקלקתי כדי לראות מי זה וצללתי לשעה בבלוג המזבלה, בלוג זורם, אפקטיבי ומעניין על פרסום ואינטראקטיב, הורדתי את ה RSS שלהם והמשכתי לטייל בבלוג.
בין ההמלצות של כותבי (גיא דיין ודורי בן ישראל) הבלוג נמצאת המלצה לניוזלטר של חברת GLUE מלונדון חברת פרסום שעושה דברים מדהימים, אז נכנסתי ונרשמתי.
בעמוד הבית של GLUE יש המלצה על תוכנה חדשה המאפשרת לגולש לראות את העמוד המסתתר מאחורי הלינק בלי להקליק על הלינק, נקראת COOLIRIS הקלקתי והורדתי מומלץ.
מדהים כמה שזה מדהים
שבוע של total immersion
ראשון, 18 בפברואר 2007לפני כחודש פנו אלי מקק“ל בבקשה שאתן הרצאה בת שעה בכנס השיווק הבינלאומי השנתי שלהם.
מטרת ההרצאה לסייע למנהלי הסניפים בעולם להבין יותר על הנעשה באינטרנט ולתת להם כלים לשימוש ברשת כמנוע לאיסוף תרומות. עד כאן הכל קל וברור, רק שבהמשך השיחה הסתבר שהמצגת צריכה להיות בשפה האנגלית.
אני רוצה להודות כאן לצוות המורות המקסים של ברליץ שהחזיר לי בשבוע של total immersion את הבטחון ואת האהבה לשפה האנגלית.
מדובר בשבוע אימונים מפרך בו מזריקות שלוש מורות מקצועיות אנגלית לורידי התלמיד, לכן אני בחרתי להעניק לשבוע את השם TOTAL Infusion .
ושוב תודה לצוות ברליץ המקסים!
אקטיביזם ועולם טוב יותר
רביעי, 07 בפברואר 2007העבודה על פרוייקט B4BW הביאה אותי לבדוק האם בכלל ועד כמה קיים דיבור בעולם הבלוגים על אקטיביזם ועולם טוב יותר.
אתר BLOGPULSE, הוא אתר מדהים המאפשר לגולש לבדוק כמה פעמים הופיע ביטוי מסויים במדיה החופשית של הבלוגים בארה“ב.
האתר מאשפר לזהות טרנדים ולהשוות בין מונחים שונים, לדוגמא חיפוש השוואתי בין הערכים ריצה ואופנעים מראה כי לאנס ארמסטרונג בבחירתו לרוץ את מרתון ניו יורק במקום להמשיך בטור דפראנס הייתה מעבר לתחום אהוד יותר ורב מעריצים.
כאשר בצעתי חיפושים סביב הערכים עולם טוב יותר, איכות חיים וחיי בריאים נגלה לי נתון מדהים:
כמות האזכורים בפוסטים של הערכים הללו מוכפלת בתאריכים של ה 31 לדצמבר והראשון בינואר. זה פשוט טרנד לדבר על איכות חיים, בתקופה זו כשעושים חשבון נפש לשנה שעברה והחלטות לשנה החדשה.
איך מוצאים סקס בסינית על פי גוגל
רביעי, 10 בינואר 2007שנה עברה מהחלטת גוגל להכנס לסין עם מנוע חיפוש מצונזר (פורסם ב 25.1.06), ועניין אותי לראות כיצד GOOGLE מנוע החיפוש המוביל בעולם, שקבע לו למטרה לשלוט במידע בעולם ולהעבירו לגולשים ”בלי לגעת“ מציג את הערך SEX באתר העולמי ובאתר המצונזר בסין.
מדליק לראות כי בעמוד הבית העולמי נכנס את PLAYBOY בדרוג גבוהה בעמוד הראשון ואילו אצל הסינים הוא לא מופיע בכלל. הערך מה WIKIPEDIA מופיע שני גם באתר הסיני וגם באתר העולמי.
גם בפרספקטיבה של שנה אחורה עדיין מדהים לחשוב כמה עצום כוחה של הכלכלה הסינית, הגדלה בדילוגי ענק, כך שהצליחה לכופף את האסטרטגיה של מנוע החיפוש הגדול בעולם, ואולי, כמו שאומרים המאמינים כי עמידה בקו אסטרטגי ברור היא שבונה את העתיד, זהו הסדק הראשון במנגנון הענק הזה שנקרא גוגל.
זה מדבק
רביעי, 01 בנובמבר 2006קמפיין מדהים של Ad Planet Group, למותג דבק מגע מהיר בסינגפור.
המותג ALTECO 110 שסבל ממודעות נמוכה בסינגפור, הצליח לייצר נקודות מגע קריאטיביות עם קהל הצרכנים שלו מבלי להפריע להם בחיי היום יום ולהעלות חיוך.
לדעתי, השלמה של מצלמה נסתרת, המצלמת את תגובת האנשים ומעלה לדירוג גולשים ברשת יכלה להשלים את הפעילות ולהעניק לה המשכיות גם מעבר לננקודת המגע בשטח.
מדבק, לא?
הישראלי הראשון אצל גורו השיווק העולמי
ראשון, 01 באוקטובר 2006רוצים לדעת איך יראה העתיד?
כדאי שתצרפו לקורא ה RSS שלכם את הבלוג של Seth Godin.
Seth Godin הוא גורו עולמי לשיווק, לעידן המודרני, ולאינטרנט. שבעת הספרים שהוציא הגיעו לרשימות רבי מכר בעולם בכלל ובארצות הברית בפרט. השבוע הופתעתי לגלות שתחת אחד הפוסטים בבלוג של הגורו, הוא מפנה לבלוג של בחור ישראלי בשם אהד גליקסמן, לאהד, שהוא גורו מקומי לשיווק באינטרנט, בלוג מוצלח שצוטט יותר מפעם אחת על ידי בלוגרים עולמיים, אך אין ספק כי הפניה מהבלוג של Seth Godin היא שיא חדש.
עבורי זה כמו לקרוא בניו יורק טיימס ציטוט מהטור האחרון של יאיר לפיד בעיתון סוף השבוע.
מה עוד לא שמעת?
שישי, 15 בספטמבר 2006Word of Mouth
בכל העולם תופס השיווק מפה לאוזן תאוצה, לא לטעות לא מדובר כאן בשיווק ויראלי בסגנון סרטי האינטרנט הנועזים, מדובר בשיטה מתפתחת, המבוססת מאגרי נתונים ופאנלים לזיהוי וטיפוח מובילי דעה.
אנו שנולדנו לעם בו החדר, הקבוצה והשייכות העדתית מכירים היטב את כוחו של הרב המעביר מסר בדרשת השבת, ואת כוחה של שיחה בעארוחת הערב בבית סבא ביום שישי, ארוחה בה מתקבלות החלטות רבות.
מידע וניזלטר מצויין בנושא ניתן למצוא באתר ה WOMMA.
ספר נהדר בנושא, הוא ספרו המצויין של מלקלום גולדוול (Malclom Gladwell) , נקודת המפנה - the tipping point
