הנתון שהתפרסם הבוקר ב CLICKZ מראה כי אובמה אחראי על יותר מ 50% מההוצאה על שיווק פוליטי באינטרנט בתקופה זו
בין הפעילויות הבולטות שכולל התקציב, פרסום בגוגל, אתרי חדשות, פרסום בתוך משחקי וידאו ומחשב וכמובן גם FACEBOOK
חובה לראות, גמות הסרטים התומכים בברק אובמה מדהימה
ביניהם מצתי סרט בו רואים ברק אובמה רוקד בגובה 30FIT
לפני פחות שנתים חשבו שמי שיעמוד בתחרות לבחירות לנשיאות ארהב הם ג‘וליאני והילרי קלינטון שני מותגים מובילים בעלי ערכים ותפישות במוחם של צרכני היעד.
אבל היום כאן בניו יורק קשה לתאר במילים את כוחו של המותג ברק אובמה.
מסיבוב קצר ברחובות ניו יורק אני יכול לספר לכם שבכל פינה ניתן לקנות (בכסף) חולצות מודפסות של ברק אובמה, חנויות הטישרטים בוויליג‘ מציגות מגוון רחב של הדפסות של המותג המוביל אובמה, כמות האנשים ברחובות המהלכים עם סיכות תמיכה באובמה מזכירה ומציגה בצורה מדהימה את היכולת של הקמפיין הזה להתחבר ברמה האישית לבוחרים ולצעירים בעיקר מה שא קרה כאן בשנים האחרונות.
אחד המוצרים הנמכרים ביור בחנויות היא בובת ברק אובמה שמהנהנת כן עם הראש.
אין ספק שעבודת ה NEW MARKETING ששלטה בקמפיין אובמה הציבה סטנדרטים חדשים והמון חדשנות.
אבל לדעתי הדבר המדהים ביותר שבצע אובמה בקמפיין הוא היכולת לייצר פניה לצעירים ובאמצעי מדיה חדשים בלי לאבד את הקשר לקהל הישן ולאמצעי המדיה הישנים.
נקודה חשובה היא שהדבר נעשה גם ובעיקר בהתבססות על מינוף הפעיליות בעולם החדש ליחסי ציבור בעולם הישן!
עוד נקודה מעניינת היא שברק בא מהעידן החדש הוא צעיר מחובר ויחסית בקלות יכול להתחבר לעולם החדש – אבל גם מקיין שמגיע מהעולם הישן והקטונסרבטיבי לא הזניח את העולם האינטראקטיבי FACEBOOK וגוגל.
בשורה התתחתונה החיבור של ברק אובמה והשימוש שלו באתר להניע את התומכים ובעיקר את הצעירים לפעול הוא הדבר העיקרי שצריך ללמוד מהקמפיין המדהים שלו.
לפני כחודשיים העברתי הרצאה ביום עיון לקראת הבחירות המוניציפאליות שארגן ד“ר אזי לב-און.
המצגת עוסקת בקשר שבין הצרכן החדש, עליו אני מרחיב בבלוג השני שלי ,WWW.NEW-MAKETING.CO.IL, לניהול קמפיין פוליטי לקראת הבחירות הקרובות
מצ“ב הלינק לסרטון המצגת ב YOU TUBE,
תהנו
נתוני הכניסות לאתרי המועמדים ביום הבחירות מראים כי קהל הבוחרים המתין ליום האחרון כדי לקבוע את עמדתו בנוגע לבחירות.
יום הבחירות הינו יום גדול מכל הבחינות, צריך להניע מצביעים לקלפי, להפעיל את פעילי השטח, לעקוב אחרי אחוזי ההצבעהומסתבר שגם לעדכן כמו שצריך את האתר.
גם במערכת הבחירות האחרונה ראינו עליה משמעותית באחוזי הכניסה למרחבים הוירטואלים של קדימה ב 24 השעות האחרונות שלפני הבחירות.
העלייה באחוזי הכניסה לאתרי המועמדים בארה“ב מרשימה ביותר:
|
U.S Daily Share of Traffic |
||||
| Candidate Site |
29/1/2008 |
5/2/2008 |
% Change |
|
| barackobama.com | 0.015% | 0.027% | 74% | |
| hillaryclinton.com | 0.005% | 0.010% | 96% | |
| mikehuckabee.com | 0.004% | 0.009% | 142% | |
| johnmccain.com | 0.003% | 0.006% | 75% | |
| mittromney.com | 0.003% | 0.005% | 59% | |
| Source: Hitwise, 2008 | ||||
לכל אחד מהמועמדים אתרים, אתרי פעילים, אתרי תומכים, קהילות ב FACEBOOK וכנסים ואירועים ב SECOND LIFE
אבל הגדילה לעשות הילרי כאשר העלתה ל YOUTUBE סרט וידאו המדמה את הסצנה הסוגרת של הפרק האחרון של הסופראנוס
כל כך פשוט, כל כך חביב, מבריק
הילרי מצליחה לחבר מצביעים פוטנציאלים באמצעות סרט ייחודי לרשת
NEW MARKETING בפוליטיקה
לפני יותר מעשור בחור מדהים בשם גל כהן נהג לזמן מפגש גברים על בירה, אחת לשבועיים מיד אחרי העבודה באחד מהבארים בתל אביב, לאחד מהמפגשים הגיע צביקה ליבליך (היום סמנכ“ל השיווק והמכירות של קשת) וזכור לי היטב משפט שלו שמלווה אותי מאז: ”בנאדם צריך תמיד קורות חיים מעודכנים בתיק“ (אני מניח שהיום צביקה כבר לא צריך קו“ח מעודכנים בתיק).
למעשה היום כבר אף אחד לא צריך בתיק קו“ח מעודכנים. כש ב LINKEDIN,קפה דמרקר וגוגל (טוב אולי בסדר הפוך) ניתן למצוא מידע עדכני כמעט על כל אחד. האתרים והרשתות החברתיות הם למעשה קורות החיים של הצרכנים החדשים.
מה דעתכם?
קוראים יקרים שימו לב!
לדעתי אני מחזיק ביד את ה iphone הראשון בישראל, לא שלי אבל עדיין iphone.
הגיע לארץ מבוסטון יחד עם בחור בשם שריג, אחד ממייסדי סטארטאפ מבטיח שאנחנו מלווים.
הבחור החזיק את ה iphone בתיק במשך כל הפגישה כדי שאני לא אצא מפוקוס - בחור חכם.
אז בלשון הכתבים באמריקה: ”ככה נראים כשמחזיקים את אלוהים ביד“
�
בדרך חזרה מהכנס למשרד, ניהלנו שי נטע (סמנכ“ל הלקוחות ב GREY INTERACTIVE) ואני שיחה שמתארת את השינוי שעובר תחום האינטרנט בארץ ובעולם
התחלתי בעובדה שאני לא מבין למה היה צריך לקרוא לכנס - כנס התיקשורת והאינטרנט, הלא למי שלא הבין עדיין האינטרנט הוא חלק מעולם התקשורת ולא חלק נפרד מעולם התקשורת, על אותו משקל אפשר לקרוא לכנס, כנס התקשורת והטלוויזיה או כנס התקשורת והמקומונים. הבעיה, שלדעתי הגיע הזמן להתגבר עליה, היא ההפרדה הנוצרת גם מהקושי של העוסקים בתקשורת להבין כי האינטרנט הוא עוד כלי לניהול התקשורת עם קהל היעד, האינטרנט הוא עוד אמצעי לייצר נקודות תקשורת עם הלקוח (למי שלא הבין עד היום, זוהי המטרה של אנשי השיווק היום) ולא חלק נפרד מהתקשורת.
שי מצידו, העלה בחיוך את האפשרות כי האינטרנט צוין בנפרד כיוון שלאינטרנט יכולות חדשות שלא קיימות באפיקי התקשורת האחרים, יצירת אינטראקציה, איסוף DATA, בניית תקשורת ארוכת טווח….
צודק שי, רק שלדעתי אם זה המצב הרי שצריך לקרוא לכנס:
כנס האינטרנט והתקשורת
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 |
|
אלו פוסטים מארכיון הנושא ’הצרכן בעידן המודרני‘.
|
 |
|