קדימה תקליק, ערן ארדן

ה SMS הינו מדיה ישירה, וככל כלי בשיווק ישיר כחוח השיכנועי רב.

השימוש ב SMS בתקופת הקילומטרהאחרון של הקמפיין מועילה לשמירה על קשר ולחיזוק עמדות ותפיסות אצל הקהל המתנדנד. יכולת השליטה במסר ועדכונו בצורה מיידית בהתאם למצב ללא עלויות הפקה יקרות וזמן הפקה ארוך הופכות את ה SMS לכלי אפקטיבי מאוד. ביום הבחירות הוא משמש את המועמדים להניע בוחרים לקלפי, כאשר ניתן לסנן מרשימות התפוצה את המועמדים שאנו יודעים כי כבר הגיעו להצביע.

בלינק המצ“ב ניתן לקרוא מאמר מעניין על השימוש ב SMS בקמפין למועמדים לנשיאות ארה“ב.

�

לפני יותר מעשור בחור מדהים בשם גל כהן נהג לזמן  מפגש גברים על בירה, אחת לשבועיים מיד אחרי העבודה באחד מהבארים בתל אביב, לאחד מהמפגשים הגיע צביקה ליבליך (היום סמנכ“ל השיווק והמכירות של קשת) וזכור לי היטב משפט שלו שמלווה אותי מאז: ”בנאדם צריך תמיד קורות חיים מעודכנים בתיק“ (אני מניח שהיום צביקה כבר לא צריך קו“ח מעודכנים בתיק).

 למעשה היום כבר אף אחד לא צריך בתיק קו“ח מעודכנים. כש ב LINKEDIN,קפה דמרקר וגוגל (טוב אולי בסדר הפוך) ניתן למצוא מידע עדכני כמעט על כל אחד. האתרים והרשתות החברתיות הם למעשה קורות החיים של הצרכנים החדשים.

מה דעתכם?

בדרך חזרה מהכנס למשרד, ניהלנו שי נטע (סמנכ“ל הלקוחות ב GREY INTERACTIVE) ואני שיחה שמתארת את השינוי שעובר תחום האינטרנט בארץ ובעולם

התחלתי בעובדה שאני לא מבין למה היה צריך לקרוא לכנס - כנס התיקשורת והאינטרנט, הלא למי שלא הבין עדיין האינטרנט הוא חלק מעולם התקשורת ולא חלק נפרד מעולם התקשורת, על אותו משקל אפשר לקרוא לכנס, כנס התקשורת והטלוויזיה או כנס התקשורת והמקומונים. הבעיה, שלדעתי הגיע הזמן להתגבר עליה, היא ההפרדה הנוצרת גם מהקושי של העוסקים בתקשורת להבין כי האינטרנט הוא עוד כלי לניהול התקשורת עם קהל היעד, האינטרנט הוא עוד אמצעי לייצר נקודות תקשורת עם הלקוח (למי שלא הבין עד היום, זוהי המטרה של אנשי השיווק היום) ולא חלק נפרד מהתקשורת.

שי מצידו, העלה בחיוך את האפשרות כי האינטרנט צוין בנפרד כיוון שלאינטרנט יכולות חדשות שלא קיימות באפיקי התקשורת האחרים, יצירת אינטראקציה, איסוף DATA, בניית תקשורת ארוכת טווח….

צודק שי, רק שלדעתי אם זה המצב הרי שצריך לקרוא לכנס:

כנס האינטרנט והתקשורת

אין ספק שהקמפיין לגיוס כוח אדם של mccanndigital מדהים, הרעיון מדליק, הביצע מקצועי והכל יחד מעלה חיוך.

אבל רגע!!! כבר ראיתי את הרעיון הזה פעם! איפה זה היה? אה, כן באתר של חברת strawberryfrog.

strawberryfrog אחת מהחברות המובילות בעולם את נושא הפרסום החדש, או לשפתם full-service communications agency.

Š

כולם כבר מדברים על הצרכן החדש, הכוח שיש לו היום, היכולות שהוא מפתח, יכולות המדיה החדשה,  והכלים העומדים לרשות צרכן המעונין להעביר מסר לצרכן אחר.

אבל מי שעוקב אחרי הבלוגים של הפיוצ‘ריסטים, יועצי האסטרטגיה והטרנדיסטים בעולם, רואה כי במחצית השנה האחרונה התפרסמו פוסטים רבים, המדברים על העובדה המצערת כי מי שיוביל את השינוי הם המפרסמים (MARKETERS) ולא משרדי הפרסום (AGENCIES), לכמה ממובילי הדעה במשרדי הפרסום הגדולים יש דמות ב SECONDE LIFE? כמה מהם כותבים בלוג? לעומתם למנהלי שיווק ופרסום רבים יש בלוג. רבים מהם כבר חיים בעולם החדש.

מהיום השני של ה COM.VENTION אפשר לראות כי המציאות בארץ לא שונה מהמציאות בארה“ב, העומדים בראש גופי המדיה הגדולים בארץ ומשרדי הפרסום, יודעים לצטט את היכולות של SECONDE LIFE, ולדבר על כוחם של הבלוגים וה USER CONTENT. השאלה כמה מהם חיים את העולם החדש. כמה מהם באמת מבינים את אורח חיים של הצרכן המודרני?

Š

איך מחברים פיצה, ספר וסטודנטים?

בקמפיין החדש של בנק הפועלים לסטודנטים הפתרון הקריאטיבי שייצרה מחלקת הקריאטיב ב GREY INTERACTIVE הוא: לחבר את המסר לשעה ביום, ההטבה הרלוונטית תופיע על בסיס הזמן והתנהלות החיים של הסטודנט - בצהריים - הסטודנט רעב הבאנר מציע לו פיצה, בלילה לא נרדם הבאנר מציע לו ספר.

כאשר הבאנרים נמשכים מהשרת שלנו האינטרנט מאפשר לנו להחליף את המסר ללא תלות באתר דבר הפותח בפני הקריאטיב אפשרויות נוספות.

לצפייה בקמפיין כנסו ל WALLA ורפרשו את עמוד הבית שלוש פעמים!

חייבים להודות, פשוט עבודה מדהימה, שבוע שלם שאני רץ אחרי מדבקות , כמו ילד בהפסקה הגדולה שעדיין חסר לו הקלף של פוקימון לאלבום. ולא רק אני משרדים שלמים של אנשים בוגרים, ולא תגידו כאלה מהסוג המשתתף, אנשי פרסום ושיווק העשויים מהחומר הציני ביותר עשו השבוע הכל כדי להשיג את המדבקה שחסרה להם.

אז בשתי מילים כל הכבוד לחברה מידיעות, שהצליחו לקחת עולם ישן וחד סיטרי ולהפוך אותו לשבוע אחד לדבר הכי אינטראקטיבי שיש

שנה עברה מהחלטת גוגל להכנס לסין עם מנוע חיפוש מצונזר (פורסם ב 25.1.06), ועניין אותי לראות כיצד GOOGLE מנוע החיפוש המוביל בעולם, שקבע לו למטרה לשלוט במידע בעולם ולהעבירו לגולשים ”בלי לגעת“ מציג את הערך SEX באתר העולמי ובאתר המצונזר בסין.

מדליק לראות כי בעמוד הבית העולמי נכנס את PLAYBOY בדרוג גבוהה בעמוד הראשון ואילו אצל הסינים הוא לא מופיע בכלל. הערך מה WIKIPEDIA מופיע שני גם באתר הסיני וגם באתר העולמי.

גם בפרספקטיבה של שנה אחורה עדיין מדהים לחשוב כמה עצום כוחה של הכלכלה הסינית, הגדלה בדילוגי ענק, כך שהצליחה לכופף את האסטרטגיה של מנוע החיפוש הגדול בעולם, ואולי, כמו שאומרים המאמינים כי עמידה בקו אסטרטגי ברור היא שבונה את העתיד, זהו הסדק הראשון במנגנון הענק הזה שנקרא גוגל.

אני מניח שלא, גם אני לא הייתי שולח נציג שיקנה עבורי במחיר הנמוך ביותר את אשר חפצתי כאשר הוא מייצג גוף מתחרה ומרוויח חלק מן העלות, הדבר לכאורה נותן לו את היכולת להעלות את המחיר על חשבוני וחשבון המתחרה שלי וכך להרוויח יותר.

אז כיצד זה נותנים מפרסמים בישראל לנציגות גוגל לנהל עבורם את התקציב כאשר הם יודעים שהתקציב של המתחרה מנוהל גם הוא בגוגל?

ובכלל האם זה הגיוני לתת למישהו תקציב ושיקנה את המוצר שלעצמו מעצמו?

לאור הפניות והביקוש הרב לצפייה חוזרת בשני הקמפיינים פורצי הדרך אשר העלתה לאוויר חברת GREY INERACTIVE.

להלן הלינקים:

של מי השורה הזאת, קמפיין שעלה לקידום הפרק הראשון בתוכנית ושבר את שיא האינטראקציות בקמפיין אינטרנט בוואלה אי פעם.

החברים של נאור, הקראיטיב שסגר את 5 שבועות פעילות הקמפיין לקידום התוכנית המבריקה של נאור ציון ושבר את השיא שקבע רק חודש וחצי לפניו הקמפיין של ”של מי השורה הזאת“.

 ההזמנה לאינטראקציה בשני הקריאטיבים היא זו שיצרה את המעורבות הגבוהה ואת הצלחת הקמפיינים.

�