קוראים יקרים שימו לב!
לדעתי אני מחזיק ביד את ה iphone הראשון בישראל, לא שלי אבל עדיין iphone.
הגיע לארץ מבוסטון יחד עם בחור בשם שריג, אחד ממייסדי סטארטאפ מבטיח שאנחנו מלווים.
הבחור החזיק את ה iphone בתיק במשך כל הפגישה כדי שאני לא אצא מפוקוס - בחור חכם.
אז בלשון הכתבים באמריקה: ”ככה נראים כשמחזיקים את אלוהים ביד“
�
כולם כבר מדברים על הצרכן החדש, הכוח שיש לו היום, היכולות שהוא מפתח, יכולות המדיה החדשה, והכלים העומדים לרשות צרכן המעונין להעביר מסר לצרכן אחר.
אבל מי שעוקב אחרי הבלוגים של הפיוצ‘ריסטים, יועצי האסטרטגיה והטרנדיסטים בעולם, רואה כי במחצית השנה האחרונה התפרסמו פוסטים רבים, המדברים על העובדה המצערת כי מי שיוביל את השינוי הם המפרסמים (MARKETERS) ולא משרדי הפרסום (AGENCIES), לכמה ממובילי הדעה במשרדי הפרסום הגדולים יש דמות ב SECONDE LIFE? כמה מהם כותבים בלוג? לעומתם למנהלי שיווק ופרסום רבים יש בלוג. רבים מהם כבר חיים בעולם החדש.
מהיום השני של ה COM.VENTION אפשר לראות כי המציאות בארץ לא שונה מהמציאות בארה“ב, העומדים בראש גופי המדיה הגדולים בארץ ומשרדי הפרסום, יודעים לצטט את היכולות של SECONDE LIFE, ולדבר על כוחם של הבלוגים וה USER CONTENT. השאלה כמה מהם חיים את העולם החדש. כמה מהם באמת מבינים את אורח חיים של הצרכן המודרני?
בשנים האחרונות אני מצליח לצערי לקרוא רק ספרות מקצועית, גיא שמחון השותף שלי קורא ספרות אמיתית כל הזמן ולא מצליח להבין איך אני לא מצליח לגמור ספר אם הוא לא עוסק בשיווק, עסקים, הצרכן המודרני או העצמה. מצד אחד, אני מסכים איתו כשהוא אומר שאני מפספס חוויה אמיתית, מצד שני, אני ספריה עירונית בכל מה שנוגע לספרות בנושאי שיווק וטרנדים.
ה TIPPING POINT, נקודת המפנה, הוא בוודאי אחד הספרים החשובים למי שעוסק בשיווק ובתקשורת בימים אלו, הספר מתאר כיצד מתפשטות מגפות, מגפות רפאויות ומגפות אופנה וכיצד ניתן להשתמש במודלים אלו לתקשורת ובניית מותגים וטרנדים, המחבר מלקולם גולדוול ( Malcolm Gladwell ), כותב בשפה נוחה ומרתקת ומעביר באמצעות דוגמאות וסיפורים עובדות מעניינות על תקשורת - חובה, קראתי את ספר גם באנגלית וגם בעברית הספר המתורגם טוב מספיקאך החוויה לקרוא את מלקולם גולדוול באנגלית נהדרת .
עוד ספר חובה של Malcolm Gladwell הוא הספר ”בלינק“ BLINK, ספר העוסק בחשיבה ובאדם המודרני, עובדות מעניינות שגורמות לקורא לחשוב שוב ושוב על הדרך בה אנו בני האנוש חושבים ומתקשרים, לדעתי יצא רק באנגלית.
Life After the 30 Sec Spot, טוב אז ככה, אם את/ה עובד/ת בשיווק ועדיין לא קראתם אז את הספר הזה כדאי מאוד לקרוא לפני שהלקוחות שלכם יקראו אותו, Jaffe Juice פורס בצורה מבריקה את פרדיגמת השיווק החדשה, לא צחקתי - חובה לקרוא לפני שהלקוח שלכם קורא.
LOVEMARKS של קווין רוברטס (KEVIN ROBERTS), ספר מדהים מאיש מדהים, חובה לקרוא באנגלית, מומלץ להכנס לאתר של קווין ולראות את סרטוני הוידאו לפני שקוראים ולהתחבר לאישיות המעצימה, הייתי מצביע לו אם היה הולך על נשיאות בארץ.
TRENDSMART ספר של לואיס פטלר (Louis Ptler), שהיה שותף לכתיבת הספר IF IT AIN‘T BROKE …BRAKE IT, משנת 2003 אך עדיין טרנדי לגמרי, מתאר כיצד לזהות טרנדים, מה מניע ומה גורם להם, לא יצא בעברית.
וכמובן קדימה תקליק!
בקרוב ספרים נוספים
עוד מגיל צעיר יש לי פחד מרופאי שיניים, גם היום כשלכאורה אני אמור להיות אחרי תקופת הפחדים, בוקר של יום עם רופא שיניים נראה אחרת מכל בוקר אחר. הבוקר התחיל כבוקר של רופא שיניים ה Q, מה שפעם היו קוראים לו סלולרי אבל היום הוא כבר הרבה יותר מזכירה, מרכז מדיה, מדריך דרכים וגם מצלמה (טוב מצלמה אולי לא משהו), אז ה Q הראה לי שבשעה 9 יש לי טיפול אצל דר‘ עיני (לא אורי עיני סמנכ“ל הלקוחות באדלר חומסקי) אלא רופא השיניים שלי, להפתעתי כאשר הגעתי לרופא, באיחור של רבע שעה כדי להתמודד עם הרעיון של רופא השיניים, התברר כי בטעות קבע הרופא עם מטופל נוסף על השעה שלי, כמובן שהסכמתי לעזוב את המקום ולבוא בפעם אחרת. אז ככה התפנו לי שעתיים ביומן, נהדר להמיר רופא שיניים בבית קפה.
הרופא שלי בחר מקום נהדר למרפאתו, ממש ליד קפסיטו, בית הקפה המדהים שבשדרות בן גוריון, אז ככה החלטתי לשבת ולעבוד שעה מהקפה.
ולהפתעתי כשפתחתי את הלפטופ ורציתי להתחבר לעולם הציגה לי התוכנה של iPass יותר מ 7 אופציות לחיבור wireless, זה פשוט מדהים האפשרות להיות מחובר גם כשאתה מחוץ למשרד ולבית, וגם אם אין לך לפטופ, לכל אחד יש היום מסך נוסף אחד לפחות להסתובב איתו, סלולרי שכבר הסכמנו שהוא מזמן לא רק סלולרי, מחשב כף יד כל שהוא, וראיתי גם כאלה שמסתובבים עם PS (פלייסטיישן) נייד, מדהים, העולם מחובר כל הזמן ומכל מקום.
NIKE לקחו את התובנה הזו שלב אחד קדימה בקמפין המונדיאל האחרון כאשר אפשרו לקהל היעד לבחור היכן הוא רוצה לצפות בתכנים של הקמפיין, במחשב האישי, בסלולר ב PS או לקבל הודעת SMS כאשר מתעדכנים החומרים במרחב האינטראקציות המלווה את הקמפיין. בהחלט הבינו שם כי יש לעבור מ PRIME TIME ל MY TIME.
דרך אגב סנדוויץ‘ אסאדו קפה ומיץ תפוזים ב 25 שקלים - מומלץ!
העבודה על פרוייקט B4BW הביאה אותי לבדוק האם בכלל ועד כמה קיים דיבור בעולם הבלוגים על אקטיביזם ועולם טוב יותר.
אתר BLOGPULSE, הוא אתר מדהים המאפשר לגולש לבדוק כמה פעמים הופיע ביטוי מסויים במדיה החופשית של הבלוגים בארה“ב.
האתר מאשפר לזהות טרנדים ולהשוות בין מונחים שונים, לדוגמא חיפוש השוואתי בין הערכים ריצה ואופנעים מראה כי לאנס ארמסטרונג בבחירתו לרוץ את מרתון ניו יורק במקום להמשיך בטור דפראנס הייתה מעבר לתחום אהוד יותר ורב מעריצים.
כאשר בצעתי חיפושים סביב הערכים עולם טוב יותר, איכות חיים וחיי בריאים נגלה לי נתון מדהים:
כמות האזכורים בפוסטים של הערכים הללו מוכפלת בתאריכים של ה 31 לדצמבר והראשון בינואר. זה פשוט טרנד לדבר על איכות חיים, בתקופה זו כשעושים חשבון נפש לשנה שעברה והחלטות לשנה החדשה.
תוצאות הסקר שנערך בארה“ב על ידי Pew Internet & American Life Project and the Pew Research Center for The People & The Press מצביעות על כך שתפקידו של המדיום האינטרנטי הופך
למרכיב חשוב בשיווק מועמדים פוליטיים.
46% מגולשי האינטרנט ציינו כי השתמשו באינטרנט לקבלת מידע על המועמד בתקופת הבחירות האחרונות בארה“ב.
13% ציינו כי העבירו הלאה מידע למישהו אחר בנושא פוליטי.
בבחירות לנשיאות ב 2004 ציינו 18% מהאמריקאים כי האינטרנט היה מקור המידע העקרי עבורם.
העדכון ONLINE, זמינות המידע, והכלים האינטראקטיבים הם שהופכים את האינטרנט לכלי מרכזי במערכות השיווק הפוליטי. אני מאמין שבמערכות הבחירות הבאות יהיה לאינטרנט תפקיד בעל משקל מכריע
עוד יותר גם ככלי הנעת השטח והפעילים ולא רק ככלי העברת מידע, מסרים והרשמה למפלגה.
בערב יום שישי האחרון קפצתי לבקר בסניף טיב טעם בראשון לציון
רק רציתי לקנות 4 נתחים של סינטה לארוחת הערב, והאמנתי שבזמן שכולם מתכוננים לארוחת השבת יהיה ריק ושקט בסניף.
זהו ביקרוי הראשון בסניף ראשון לציון ולשמחתי הסניף היה מלא באדם והחוויה בסניף פשוט משגעת; בסניף ישנו בר, ממש כמו בר ספורט בחו“ל בו ישבו עשרות אנשים כשלידם עגלות קנייה שתו, שרו וצחקו, במקום מסעדה שהייתה גם היא מלאה ואווירת חגיגה זלגה לה למעברי הקניות, המוצרים בחנות מסודרים באופן מופתי ופשוט מזמינים את הקונה להוציא יותר כסף.
בקיצור היה טיול מדהים, למספר דקות הרגשתי כאילו אני מבקר בסופר גדול באירופה.
מחקרים רבים מדברים על כך שלחווית הקניה מרכיב חשוב בחיזוק המכירות, הריח, העיצוב, התאורה כתוצאה מהחוויה בסניף אני פתחתי כרטיס חבר.
ממליץ על הבילוי בחום.
קהל היעד מבלה את רוב יומו כאשר מולו, לצידו, בכיסו נמצא מסך, בסלולר במחשב, בטלוויזיה ובמחשב כף היד.
הדרך לפצח את צורת התקשורת עם ה TVWEBERS, מציבה אתגר לאנשי שיווק בעולם החדש.
שחקני משחקי מחשב חולמים בלילה על עלילת המשחק ולא על החיים עצמם.
רשת פיצריות בארה“ב מאפשרת לשחקני מחשב להזמין פיצה בחנויות וירטואליות תוך כדי משחק ולקבל את הפיצה לביתם האמיתי.
חברת APPLE משיקה IPOD עם 80GB המאפשר צפייה בסרטים באורך מלא על גבי מסך ה IPOD.
בעדין המסכים אנו יכולים לצרוך את המידע והבידור שלנו בכל מקום ובכל זמן ולהחליף מציאות אמיתית בוירטואלית בכל מקום.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 |
|
אלו פוסטים מארכיון הנושא ’התנהגות צרכנים‘.
|
 |
|