מסימני הבועה, כשכולם מנסים לגייס, ורוצים לדעת מהי הדרך הקצרה ביותר לשכנע קרן להשקיע אצלך, עלו החברהמ 5Min על רעיון לסרטון הדרכה מדליק.
אני בטוח שהסרטון הזה הביא אותם להיות על המסך של כל מנהל קרן בכיר ואנליסט מתחיל, גם זו דרך לייצר באז. ובקיצור:
עוד הברקה מבית
תהנו מהסרט
�
בדרך חזרה מהכנס למשרד, ניהלנו שי נטע (סמנכ“ל הלקוחות ב GREY INTERACTIVE) ואני שיחה שמתארת את השינוי שעובר תחום האינטרנט בארץ ובעולם
התחלתי בעובדה שאני לא מבין למה היה צריך לקרוא לכנס - כנס התיקשורת והאינטרנט, הלא למי שלא הבין עדיין האינטרנט הוא חלק מעולם התקשורת ולא חלק נפרד מעולם התקשורת, על אותו משקל אפשר לקרוא לכנס, כנס התקשורת והטלוויזיה או כנס התקשורת והמקומונים. הבעיה, שלדעתי הגיע הזמן להתגבר עליה, היא ההפרדה הנוצרת גם מהקושי של העוסקים בתקשורת להבין כי האינטרנט הוא עוד כלי לניהול התקשורת עם קהל היעד, האינטרנט הוא עוד אמצעי לייצר נקודות תקשורת עם הלקוח (למי שלא הבין עד היום, זוהי המטרה של אנשי השיווק היום) ולא חלק נפרד מהתקשורת.
שי מצידו, העלה בחיוך את האפשרות כי האינטרנט צוין בנפרד כיוון שלאינטרנט יכולות חדשות שלא קיימות באפיקי התקשורת האחרים, יצירת אינטראקציה, איסוף DATA, בניית תקשורת ארוכת טווח….
צודק שי, רק שלדעתי אם זה המצב הרי שצריך לקרוא לכנס:
כנס האינטרנט והתקשורת
ממש נחרדתי כששמעתי שדץ ודצה נפרדים
לא בגלל שאני אוהב את הצמד, לא בגלל שהמוזיקה שלהם נהדרת ולא בגלל שיהיו חסרים לי הדיסקים או ה CD‘S שלהם בארון.
אני פשוט נחרד מהעובדה שעכשיו יצאו פי שניים דיסקים, אם עד עכשיו יצאו 3 דיסקים בשנה של דץ ודצה ביחד, עכשיו יצאו לנו 6 (שלושה של הדץ ושלושה של הדצה), וזה עוד לפני התחרות של ”נראה מי מוציא יותר“.
בתחרות של מי יוציא ראשון זכה הדץ:
כולם כבר מדברים על הצרכן החדש, הכוח שיש לו היום, היכולות שהוא מפתח, יכולות המדיה החדשה, והכלים העומדים לרשות צרכן המעונין להעביר מסר לצרכן אחר.
אבל מי שעוקב אחרי הבלוגים של הפיוצ‘ריסטים, יועצי האסטרטגיה והטרנדיסטים בעולם, רואה כי במחצית השנה האחרונה התפרסמו פוסטים רבים, המדברים על העובדה המצערת כי מי שיוביל את השינוי הם המפרסמים (MARKETERS) ולא משרדי הפרסום (AGENCIES), לכמה ממובילי הדעה במשרדי הפרסום הגדולים יש דמות ב SECONDE LIFE? כמה מהם כותבים בלוג? לעומתם למנהלי שיווק ופרסום רבים יש בלוג. רבים מהם כבר חיים בעולם החדש.
מהיום השני של ה COM.VENTION אפשר לראות כי המציאות בארץ לא שונה מהמציאות בארה“ב, העומדים בראש גופי המדיה הגדולים בארץ ומשרדי הפרסום, יודעים לצטט את היכולות של SECONDE LIFE, ולדבר על כוחם של הבלוגים וה USER CONTENT. השאלה כמה מהם חיים את העולם החדש. כמה מהם באמת מבינים את אורח חיים של הצרכן המודרני?
בשנים האחרונות אני מצליח לצערי לקרוא רק ספרות מקצועית, גיא שמחון השותף שלי קורא ספרות אמיתית כל הזמן ולא מצליח להבין איך אני לא מצליח לגמור ספר אם הוא לא עוסק בשיווק, עסקים, הצרכן המודרני או העצמה. מצד אחד, אני מסכים איתו כשהוא אומר שאני מפספס חוויה אמיתית, מצד שני, אני ספריה עירונית בכל מה שנוגע לספרות בנושאי שיווק וטרנדים.
ה TIPPING POINT, נקודת המפנה, הוא בוודאי אחד הספרים החשובים למי שעוסק בשיווק ובתקשורת בימים אלו, הספר מתאר כיצד מתפשטות מגפות, מגפות רפאויות ומגפות אופנה וכיצד ניתן להשתמש במודלים אלו לתקשורת ובניית מותגים וטרנדים, המחבר מלקולם גולדוול ( Malcolm Gladwell ), כותב בשפה נוחה ומרתקת ומעביר באמצעות דוגמאות וסיפורים עובדות מעניינות על תקשורת - חובה, קראתי את ספר גם באנגלית וגם בעברית הספר המתורגם טוב מספיקאך החוויה לקרוא את מלקולם גולדוול באנגלית נהדרת .
עוד ספר חובה של Malcolm Gladwell הוא הספר ”בלינק“ BLINK, ספר העוסק בחשיבה ובאדם המודרני, עובדות מעניינות שגורמות לקורא לחשוב שוב ושוב על הדרך בה אנו בני האנוש חושבים ומתקשרים, לדעתי יצא רק באנגלית.
Life After the 30 Sec Spot, טוב אז ככה, אם את/ה עובד/ת בשיווק ועדיין לא קראתם אז את הספר הזה כדאי מאוד לקרוא לפני שהלקוחות שלכם יקראו אותו, Jaffe Juice פורס בצורה מבריקה את פרדיגמת השיווק החדשה, לא צחקתי - חובה לקרוא לפני שהלקוח שלכם קורא.
LOVEMARKS של קווין רוברטס (KEVIN ROBERTS), ספר מדהים מאיש מדהים, חובה לקרוא באנגלית, מומלץ להכנס לאתר של קווין ולראות את סרטוני הוידאו לפני שקוראים ולהתחבר לאישיות המעצימה, הייתי מצביע לו אם היה הולך על נשיאות בארץ.
TRENDSMART ספר של לואיס פטלר (Louis Ptler), שהיה שותף לכתיבת הספר IF IT AIN‘T BROKE …BRAKE IT, משנת 2003 אך עדיין טרנדי לגמרי, מתאר כיצד לזהות טרנדים, מה מניע ומה גורם להם, לא יצא בעברית.
וכמובן קדימה תקליק!
בקרוב ספרים נוספים
לפני כשנה, באחד מהביקורים ”הלא צופים“ מספיק שיל בניו יורק, ביקרתי כהרגלי (אחת ליום) בחנות של APPLE בסוהו, החנות המדהימה בה ניתן לראות הופעות של להקות ולהכנס להרצאות על תוכנות ואפליקציות של אפל מוכרים גם מוצרים, בכל כניסה לחנות אני מוצא את עצמי יוצא עם תוסף אחר, כיסוי ל IPOD, מטען לרכב, אוזניות מסוג חדש…
החוויה המדהימה עלייה רציתי לספר היא; שבמצב שבתור לקופה עומדים יותר משלושה אנשים, אל האחרון תיגש תמיד מוכרת חיננית עם מכונה קטנה על הצוואר שהיא אמצעי תשלום נייד המחובר לסלולר, וכך אם יסכים העומד בתור לקבל את החשבונית למייל ולשלם באמצעות כרטיס אשראי לא יצטרך לחכות ואפילו לדקה בתור לקופה.
שמעתי שבקרוב בסניפי שופר-סל - הלוואי
תוצאות הסקר שנערך בארה“ב על ידי Pew Internet & American Life Project and the Pew Research Center for The People & The Press מצביעות על כך שתפקידו של המדיום האינטרנטי הופך
למרכיב חשוב בשיווק מועמדים פוליטיים.
46% מגולשי האינטרנט ציינו כי השתמשו באינטרנט לקבלת מידע על המועמד בתקופת הבחירות האחרונות בארה“ב.
13% ציינו כי העבירו הלאה מידע למישהו אחר בנושא פוליטי.
בבחירות לנשיאות ב 2004 ציינו 18% מהאמריקאים כי האינטרנט היה מקור המידע העקרי עבורם.
העדכון ONLINE, זמינות המידע, והכלים האינטראקטיבים הם שהופכים את האינטרנט לכלי מרכזי במערכות השיווק הפוליטי. אני מאמין שבמערכות הבחירות הבאות יהיה לאינטרנט תפקיד בעל משקל מכריע
עוד יותר גם ככלי הנעת השטח והפעילים ולא רק ככלי העברת מידע, מסרים והרשמה למפלגה.
חייבים להודות, פשוט עבודה מדהימה, שבוע שלם שאני רץ אחרי מדבקות , כמו ילד בהפסקה הגדולה שעדיין חסר לו הקלף של פוקימון לאלבום. ולא רק אני משרדים שלמים של אנשים בוגרים, ולא תגידו כאלה מהסוג המשתתף, אנשי פרסום ושיווק העשויים מהחומר הציני ביותר עשו השבוע הכל כדי להשיג את המדבקה שחסרה להם.
אז בשתי מילים כל הכבוד לחברה מידיעות, שהצליחו לקחת עולם ישן וחד סיטרי ולהפוך אותו לשבוע אחד לדבר הכי אינטראקטיבי שיש
אני מניח שלא, גם אני לא הייתי שולח נציג שיקנה עבורי במחיר הנמוך ביותר את אשר חפצתי כאשר הוא מייצג גוף מתחרה ומרוויח חלק מן העלות, הדבר לכאורה נותן לו את היכולת להעלות את המחיר על חשבוני וחשבון המתחרה שלי וכך להרוויח יותר.
אז כיצד זה נותנים מפרסמים בישראל לנציגות גוגל לנהל עבורם את התקציב כאשר הם יודעים שהתקציב של המתחרה מנוהל גם הוא בגוגל?
ובכלל האם זה הגיוני לתת למישהו תקציב ושיקנה את המוצר שלעצמו מעצמו?
לאור הפניות והביקוש הרב לצפייה חוזרת בשני הקמפיינים פורצי הדרך אשר העלתה לאוויר חברת GREY INERACTIVE.
להלן הלינקים:
של מי השורה הזאת, קמפיין שעלה לקידום הפרק הראשון בתוכנית ושבר את שיא האינטראקציות בקמפיין אינטרנט בוואלה אי פעם.
החברים של נאור, הקראיטיב שסגר את 5 שבועות פעילות הקמפיין לקידום התוכנית המבריקה של נאור ציון ושבר את השיא שקבע רק חודש וחצי לפניו הקמפיין של ”של מי השורה הזאת“.
ההזמנה לאינטראקציה בשני הקריאטיבים היא זו שיצרה את המעורבות הגבוהה ואת הצלחת הקמפיינים.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 |
|
אלו פוסטים מארכיון הנושא ’שיווק‘.
|
 |
|