הרבה דברים אפשר להגיד על אפרים ליניאל
עם פרישתו של אפרים מהענף שלנו אני פשוט רוצה להגיד לו תודה
תודה על ההזדמנות שנתן לי בשנת 2000 להקים את TRIBAL DDB TEL AVIV,
תודה על האומץ לתת לבחור צעיר, בלי נסיון בשיווק בעולם הדיגיטאלי, לעזוב את עולם הפרסום המסורתי ולהקים אינטראקטיב,
תודה על ההבנה שגם בשנה שבה התפוצצה לכולנו בפנים הבועה האינטרנטית אפשר להקים עסק מוביל
אפרים ליניאל אני רוצה להגיד לך תודה ובהצלחה
ערן
אין ספק שהקמפיין לגיוס כוח אדם של mccanndigital מדהים, הרעיון מדליק, הביצע מקצועי והכל יחד מעלה חיוך.
אבל רגע!!! כבר ראיתי את הרעיון הזה פעם! איפה זה היה? אה, כן באתר של חברת strawberryfrog.
strawberryfrog אחת מהחברות המובילות בעולם את נושא הפרסום החדש, או לשפתם full-service communications agency.
קמפיין שלי מי השורה הזאת של ערוץ 10, זכה בתואר ”הקמפיין פורץ הגבולות של האינטרנט ב 2006″ בתחרות הקריאטיב של דמרקר.
בין השופטים פרסומים ומפרסמים.
זה פשוט כיף לקבל כזה פרגון מהענף.
הקליקו לראות את הקריאטיב:
כולם כבר מדברים על הצרכן החדש, הכוח שיש לו היום, היכולות שהוא מפתח, יכולות המדיה החדשה, והכלים העומדים לרשות צרכן המעונין להעביר מסר לצרכן אחר.
אבל מי שעוקב אחרי הבלוגים של הפיוצ‘ריסטים, יועצי האסטרטגיה והטרנדיסטים בעולם, רואה כי במחצית השנה האחרונה התפרסמו פוסטים רבים, המדברים על העובדה המצערת כי מי שיוביל את השינוי הם המפרסמים (MARKETERS) ולא משרדי הפרסום (AGENCIES), לכמה ממובילי הדעה במשרדי הפרסום הגדולים יש דמות ב SECONDE LIFE? כמה מהם כותבים בלוג? לעומתם למנהלי שיווק ופרסום רבים יש בלוג. רבים מהם כבר חיים בעולם החדש.
מהיום השני של ה COM.VENTION אפשר לראות כי המציאות בארץ לא שונה מהמציאות בארה“ב, העומדים בראש גופי המדיה הגדולים בארץ ומשרדי הפרסום, יודעים לצטט את היכולות של SECONDE LIFE, ולדבר על כוחם של הבלוגים וה USER CONTENT. השאלה כמה מהם חיים את העולם החדש. כמה מהם באמת מבינים את אורח חיים של הצרכן המודרני?
בשנים האחרונות אני מצליח לצערי לקרוא רק ספרות מקצועית, גיא שמחון השותף שלי קורא ספרות אמיתית כל הזמן ולא מצליח להבין איך אני לא מצליח לגמור ספר אם הוא לא עוסק בשיווק, עסקים, הצרכן המודרני או העצמה. מצד אחד, אני מסכים איתו כשהוא אומר שאני מפספס חוויה אמיתית, מצד שני, אני ספריה עירונית בכל מה שנוגע לספרות בנושאי שיווק וטרנדים.
ה TIPPING POINT, נקודת המפנה, הוא בוודאי אחד הספרים החשובים למי שעוסק בשיווק ובתקשורת בימים אלו, הספר מתאר כיצד מתפשטות מגפות, מגפות רפאויות ומגפות אופנה וכיצד ניתן להשתמש במודלים אלו לתקשורת ובניית מותגים וטרנדים, המחבר מלקולם גולדוול ( Malcolm Gladwell ), כותב בשפה נוחה ומרתקת ומעביר באמצעות דוגמאות וסיפורים עובדות מעניינות על תקשורת - חובה, קראתי את ספר גם באנגלית וגם בעברית הספר המתורגם טוב מספיקאך החוויה לקרוא את מלקולם גולדוול באנגלית נהדרת .
עוד ספר חובה של Malcolm Gladwell הוא הספר ”בלינק“ BLINK, ספר העוסק בחשיבה ובאדם המודרני, עובדות מעניינות שגורמות לקורא לחשוב שוב ושוב על הדרך בה אנו בני האנוש חושבים ומתקשרים, לדעתי יצא רק באנגלית.
Life After the 30 Sec Spot, טוב אז ככה, אם את/ה עובד/ת בשיווק ועדיין לא קראתם אז את הספר הזה כדאי מאוד לקרוא לפני שהלקוחות שלכם יקראו אותו, Jaffe Juice פורס בצורה מבריקה את פרדיגמת השיווק החדשה, לא צחקתי - חובה לקרוא לפני שהלקוח שלכם קורא.
LOVEMARKS של קווין רוברטס (KEVIN ROBERTS), ספר מדהים מאיש מדהים, חובה לקרוא באנגלית, מומלץ להכנס לאתר של קווין ולראות את סרטוני הוידאו לפני שקוראים ולהתחבר לאישיות המעצימה, הייתי מצביע לו אם היה הולך על נשיאות בארץ.
TRENDSMART ספר של לואיס פטלר (Louis Ptler), שהיה שותף לכתיבת הספר IF IT AIN‘T BROKE …BRAKE IT, משנת 2003 אך עדיין טרנדי לגמרי, מתאר כיצד לזהות טרנדים, מה מניע ומה גורם להם, לא יצא בעברית.
וכמובן קדימה תקליק!
בקרוב ספרים נוספים
איך מחברים פיצה, ספר וסטודנטים?
בקמפיין החדש של בנק הפועלים לסטודנטים הפתרון הקריאטיבי שייצרה מחלקת הקריאטיב ב GREY INTERACTIVE הוא: לחבר את המסר לשעה ביום, ההטבה הרלוונטית תופיע על בסיס הזמן והתנהלות החיים של הסטודנט - בצהריים - הסטודנט רעב הבאנר מציע לו פיצה, בלילה לא נרדם הבאנר מציע לו ספר.
כאשר הבאנרים נמשכים מהשרת שלנו האינטרנט מאפשר לנו להחליף את המסר ללא תלות באתר דבר הפותח בפני הקריאטיב אפשרויות נוספות.
לצפייה בקמפיין כנסו ל WALLA ורפרשו את עמוד הבית שלוש פעמים!
תוצאות הסקר שנערך בארה“ב על ידי Pew Internet & American Life Project and the Pew Research Center for The People & The Press מצביעות על כך שתפקידו של המדיום האינטרנטי הופך
למרכיב חשוב בשיווק מועמדים פוליטיים.
46% מגולשי האינטרנט ציינו כי השתמשו באינטרנט לקבלת מידע על המועמד בתקופת הבחירות האחרונות בארה“ב.
13% ציינו כי העבירו הלאה מידע למישהו אחר בנושא פוליטי.
בבחירות לנשיאות ב 2004 ציינו 18% מהאמריקאים כי האינטרנט היה מקור המידע העקרי עבורם.
העדכון ONLINE, זמינות המידע, והכלים האינטראקטיבים הם שהופכים את האינטרנט לכלי מרכזי במערכות השיווק הפוליטי. אני מאמין שבמערכות הבחירות הבאות יהיה לאינטרנט תפקיד בעל משקל מכריע
עוד יותר גם ככלי הנעת השטח והפעילים ולא רק ככלי העברת מידע, מסרים והרשמה למפלגה.
חייבים להודות, פשוט עבודה מדהימה, שבוע שלם שאני רץ אחרי מדבקות , כמו ילד בהפסקה הגדולה שעדיין חסר לו הקלף של פוקימון לאלבום. ולא רק אני משרדים שלמים של אנשים בוגרים, ולא תגידו כאלה מהסוג המשתתף, אנשי פרסום ושיווק העשויים מהחומר הציני ביותר עשו השבוע הכל כדי להשיג את המדבקה שחסרה להם.
אז בשתי מילים כל הכבוד לחברה מידיעות, שהצליחו לקחת עולם ישן וחד סיטרי ולהפוך אותו לשבוע אחד לדבר הכי אינטראקטיבי שיש
אני מניח שלא, גם אני לא הייתי שולח נציג שיקנה עבורי במחיר הנמוך ביותר את אשר חפצתי כאשר הוא מייצג גוף מתחרה ומרוויח חלק מן העלות, הדבר לכאורה נותן לו את היכולת להעלות את המחיר על חשבוני וחשבון המתחרה שלי וכך להרוויח יותר.
אז כיצד זה נותנים מפרסמים בישראל לנציגות גוגל לנהל עבורם את התקציב כאשר הם יודעים שהתקציב של המתחרה מנוהל גם הוא בגוגל?
ובכלל האם זה הגיוני לתת למישהו תקציב ושיקנה את המוצר שלעצמו מעצמו?
לאור הפניות והביקוש הרב לצפייה חוזרת בשני הקמפיינים פורצי הדרך אשר העלתה לאוויר חברת GREY INERACTIVE.
להלן הלינקים:
של מי השורה הזאת, קמפיין שעלה לקידום הפרק הראשון בתוכנית ושבר את שיא האינטראקציות בקמפיין אינטרנט בוואלה אי פעם.
החברים של נאור, הקראיטיב שסגר את 5 שבועות פעילות הקמפיין לקידום התוכנית המבריקה של נאור ציון ושבר את השיא שקבע רק חודש וחצי לפניו הקמפיין של ”של מי השורה הזאת“.
ההזמנה לאינטראקציה בשני הקריאטיבים היא זו שיצרה את המעורבות הגבוהה ואת הצלחת הקמפיינים.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 |
|
אלו פוסטים מארכיון הנושא ’פרסום‘.
|
 |
|