קדימה תקליק, ערן ארדן

כתבה שהתפרסמה ב CLICKZ לפני כשבועיים מציגה תחזיות המדברות על גידול של 150% בהשקעה בפרסום באינטרנט יחסית לקמפיין הבחירות לנשיאות ב 2004.

מספר נתונים שיש לשים אליהם לב:

1. הגידול אמנם משמעותי, אך מדובר עדיין בנתח של 1.6 אחוז מכלל ההוצאה על הקמפיינים לבחירות הנשיאות בארה“ב.

2. ההוצאה הכוללת, כוללת גם:  קד“מ, אירועים, טלוויזיה, שיווק ישיר ויחסי ציבור.

3. דיוור אלקטרוני הוא הכלי בעל אחוז השימוש הגבוהה ביותר בקמפיינים האינטרנטיים.

4. בארה“ב אי אפשר להגיד עדיין כי נעשה שימוש בסלולר לקמפיינים פוליטיים (מה שבהחלט ניתן להגיד בקמפיינים פוליטיים בארץ, בהם נעשה שימוש מאסיבי בהודעות SMS)

לסיכום, גידול של 150% הוא משמעותי ביותר, מעניין מה יהיה בבחירות המוניציפאליות בישראל 2008.

�

לפני יותר מעשור בחור מדהים בשם גל כהן נהג לזמן  מפגש גברים על בירה, אחת לשבועיים מיד אחרי העבודה באחד מהבארים בתל אביב, לאחד מהמפגשים הגיע צביקה ליבליך (היום סמנכ“ל השיווק והמכירות של קשת) וזכור לי היטב משפט שלו שמלווה אותי מאז: ”בנאדם צריך תמיד קורות חיים מעודכנים בתיק“ (אני מניח שהיום צביקה כבר לא צריך קו“ח מעודכנים בתיק).

 למעשה היום כבר אף אחד לא צריך בתיק קו“ח מעודכנים. כש ב LINKEDIN,קפה דמרקר וגוגל (טוב אולי בסדר הפוך) ניתן למצוא מידע עדכני כמעט על כל אחד. האתרים והרשתות החברתיות הם למעשה קורות החיים של הצרכנים החדשים.

מה דעתכם?

קוראים יקרים שימו לב!

לדעתי אני מחזיק ביד את ה iphone הראשון בישראל, לא שלי אבל עדיין iphone.

הגיע לארץ מבוסטון  יחד  עם בחור בשם שריג, אחד ממייסדי סטארטאפ מבטיח שאנחנו מלווים.

הבחור החזיק את ה iphone בתיק במשך כל הפגישה כדי שאני לא אצא מפוקוס - בחור חכם.

אז בלשון הכתבים באמריקה: ”ככה נראים כשמחזיקים את אלוהים ביד“

�

בדרך חזרה מהכנס למשרד, ניהלנו שי נטע (סמנכ“ל הלקוחות ב GREY INTERACTIVE) ואני שיחה שמתארת את השינוי שעובר תחום האינטרנט בארץ ובעולם

התחלתי בעובדה שאני לא מבין למה היה צריך לקרוא לכנס - כנס התיקשורת והאינטרנט, הלא למי שלא הבין עדיין האינטרנט הוא חלק מעולם התקשורת ולא חלק נפרד מעולם התקשורת, על אותו משקל אפשר לקרוא לכנס, כנס התקשורת והטלוויזיה או כנס התקשורת והמקומונים. הבעיה, שלדעתי הגיע הזמן להתגבר עליה, היא ההפרדה הנוצרת גם מהקושי של העוסקים בתקשורת להבין כי האינטרנט הוא עוד כלי לניהול התקשורת עם קהל היעד, האינטרנט הוא עוד אמצעי לייצר נקודות תקשורת עם הלקוח (למי שלא הבין עד היום, זוהי המטרה של אנשי השיווק היום) ולא חלק נפרד מהתקשורת.

שי מצידו, העלה בחיוך את האפשרות כי האינטרנט צוין בנפרד כיוון שלאינטרנט יכולות חדשות שלא קיימות באפיקי התקשורת האחרים, יצירת אינטראקציה, איסוף DATA, בניית תקשורת ארוכת טווח….

צודק שי, רק שלדעתי אם זה המצב הרי שצריך לקרוא לכנס:

כנס האינטרנט והתקשורת

ממש נחרדתי כששמעתי שדץ ודצה נפרדים

לא בגלל שאני אוהב את הצמד, לא בגלל שהמוזיקה שלהם נהדרת ולא בגלל שיהיו חסרים לי הדיסקים או ה CD‘S שלהם בארון.

אני פשוט נחרד מהעובדה שעכשיו יצאו פי שניים דיסקים, אם עד עכשיו יצאו 3 דיסקים בשנה של דץ ודצה ביחד, עכשיו יצאו לנו 6 (שלושה של הדץ ושלושה של הדצה), וזה עוד לפני התחרות של ”נראה מי מוציא יותר“.

בתחרות של מי יוציא ראשון זכה הדץ:

לינק לסידי הראשון של דץ הבודד

כשהייתי ילד בכל פעם שבקרתי את סבתא היא היתה שואלת אותי ”מה למדת היום?“ היום אני מבין שלא התשובה היתה הדבר החשוב אלא עצם הרעיון שעלי ללמוד משהוא לפני שאני מגיע לסבתא.

היום כשהחיים מחולקים למקטעים של שניות, קשה למצוא את הזמן לעצור וללמוד משהו חדש, האתר המדהים 5MIN, הזכיר לי את הסיפור עם סבתא כי עכשיו בחמש דקות ליום אני יכול כל יום ללמוד דבר מה חדש.

http://www.5min.com/ מומלץ בחום!

Š

אין ספק שהקמפיין לגיוס כוח אדם של mccanndigital מדהים, הרעיון מדליק, הביצע מקצועי והכל יחד מעלה חיוך.

אבל רגע!!! כבר ראיתי את הרעיון הזה פעם! איפה זה היה? אה, כן באתר של חברת strawberryfrog.

strawberryfrog אחת מהחברות המובילות בעולם את נושא הפרסום החדש, או לשפתם full-service communications agency.

Š

כולם כבר מדברים על הצרכן החדש, הכוח שיש לו היום, היכולות שהוא מפתח, יכולות המדיה החדשה,  והכלים העומדים לרשות צרכן המעונין להעביר מסר לצרכן אחר.

אבל מי שעוקב אחרי הבלוגים של הפיוצ‘ריסטים, יועצי האסטרטגיה והטרנדיסטים בעולם, רואה כי במחצית השנה האחרונה התפרסמו פוסטים רבים, המדברים על העובדה המצערת כי מי שיוביל את השינוי הם המפרסמים (MARKETERS) ולא משרדי הפרסום (AGENCIES), לכמה ממובילי הדעה במשרדי הפרסום הגדולים יש דמות ב SECONDE LIFE? כמה מהם כותבים בלוג? לעומתם למנהלי שיווק ופרסום רבים יש בלוג. רבים מהם כבר חיים בעולם החדש.

מהיום השני של ה COM.VENTION אפשר לראות כי המציאות בארץ לא שונה מהמציאות בארה“ב, העומדים בראש גופי המדיה הגדולים בארץ ומשרדי הפרסום, יודעים לצטט את היכולות של SECONDE LIFE, ולדבר על כוחם של הבלוגים וה USER CONTENT. השאלה כמה מהם חיים את העולם החדש. כמה מהם באמת מבינים את אורח חיים של הצרכן המודרני?

Š

בשנים האחרונות אני מצליח לצערי לקרוא רק ספרות מקצועית, גיא שמחון השותף שלי קורא ספרות אמיתית כל הזמן ולא מצליח להבין איך אני לא מצליח לגמור ספר אם הוא לא עוסק בשיווק, עסקים, הצרכן המודרני או העצמה. מצד אחד, אני מסכים איתו כשהוא אומר שאני מפספס חוויה אמיתית, מצד שני, אני ספריה עירונית בכל מה שנוגע לספרות בנושאי שיווק וטרנדים.

ה TIPPING POINT, נקודת המפנה, הוא בוודאי אחד הספרים החשובים למי שעוסק בשיווק ובתקשורת בימים אלו, הספר מתאר כיצד מתפשטות מגפות, מגפות רפאויות ומגפות אופנה וכיצד ניתן להשתמש במודלים אלו לתקשורת ובניית מותגים וטרנדים, המחבר מלקולם גולדוול ( Malcolm Gladwell ), כותב בשפה נוחה ומרתקת ומעביר באמצעות דוגמאות וסיפורים עובדות מעניינות על תקשורת - חובה, קראתי את ספר גם באנגלית וגם בעברית הספר המתורגם טוב מספיקאך החוויה לקרוא את מלקולם גולדוול באנגלית נהדרת .

עוד ספר חובה של Malcolm Gladwell  הוא הספר ”בלינק“ BLINK, ספר העוסק בחשיבה ובאדם המודרני, עובדות מעניינות שגורמות לקורא לחשוב שוב ושוב על הדרך בה אנו בני האנוש חושבים ומתקשרים, לדעתי יצא רק באנגלית.

Life After the 30 Sec Spot, טוב אז ככה, אם את/ה עובד/ת בשיווק ועדיין לא קראתם אז את הספר הזה כדאי מאוד לקרוא לפני שהלקוחות שלכם יקראו אותו, Jaffe Juice פורס בצורה מבריקה את פרדיגמת השיווק החדשה, לא צחקתי - חובה לקרוא לפני שהלקוח שלכם קורא.

LOVEMARKS של קווין רוברטס (KEVIN ROBERTS), ספר מדהים מאיש מדהים, חובה לקרוא באנגלית, מומלץ להכנס לאתר של קווין ולראות את סרטוני הוידאו לפני שקוראים ולהתחבר לאישיות המעצימה, הייתי מצביע לו אם היה הולך על נשיאות בארץ.

TRENDSMART ספר של לואיס פטלר (Louis Ptler), שהיה שותף לכתיבת הספר IF IT AIN‘T BROKE …BRAKE IT, משנת 2003 אך עדיין טרנדי לגמרי, מתאר כיצד לזהות טרנדים, מה מניע ומה גורם להם, לא יצא בעברית.

וכמובן קדימה תקליק!

בקרוב ספרים נוספים

Š

עוד מגיל צעיר יש לי פחד מרופאי שיניים, גם היום כשלכאורה אני אמור להיות אחרי תקופת הפחדים, בוקר של יום עם רופא שיניים נראה אחרת מכל בוקר אחר. הבוקר התחיל כבוקר של רופא שיניים ה Q, מה שפעם היו קוראים לו סלולרי אבל היום הוא כבר הרבה יותר מזכירה, מרכז מדיה, מדריך דרכים וגם מצלמה (טוב מצלמה אולי לא משהו), אז ה Q הראה לי שבשעה 9 יש לי טיפול אצל דר‘ עיני (לא אורי עיני סמנכ“ל הלקוחות באדלר חומסקי) אלא רופא השיניים שלי, להפתעתי כאשר הגעתי לרופא, באיחור של רבע שעה כדי להתמודד עם הרעיון של רופא השיניים, התברר כי בטעות קבע הרופא עם מטופל נוסף על השעה שלי, כמובן שהסכמתי לעזוב את המקום ולבוא בפעם אחרת. אז ככה התפנו לי שעתיים ביומן, נהדר להמיר רופא שיניים בבית קפה.

הרופא שלי בחר מקום נהדר למרפאתו, ממש ליד קפסיטו, בית הקפה המדהים שבשדרות בן גוריון, אז ככה החלטתי לשבת ולעבוד שעה מהקפה.

ולהפתעתי כשפתחתי את הלפטופ ורציתי להתחבר לעולם הציגה לי התוכנה של iPass יותר מ 7 אופציות לחיבור wireless, זה פשוט מדהים האפשרות להיות מחובר גם כשאתה מחוץ למשרד ולבית, וגם אם אין לך לפטופ, לכל אחד יש היום מסך נוסף אחד לפחות להסתובב איתו, סלולרי שכבר הסכמנו שהוא מזמן לא רק סלולרי, מחשב כף יד כל שהוא, וראיתי גם כאלה שמסתובבים עם PS (פלייסטיישן) נייד, מדהים, העולם מחובר כל הזמן ומכל מקום.

NIKE לקחו את התובנה הזו שלב אחד קדימה בקמפין המונדיאל האחרון כאשר אפשרו לקהל היעד לבחור היכן הוא רוצה לצפות בתכנים של הקמפיין, במחשב האישי, בסלולר ב PS או לקבל הודעת SMS כאשר מתעדכנים החומרים במרחב האינטראקציות המלווה את הקמפיין. בהחלט הבינו שם כי יש לעבור מ PRIME TIME ל MY TIME.

דרך אגב סנדוויץ‘ אסאדו קפה ומיץ תפוזים ב 25 שקלים - מומלץ!

Š