מדי שבוע אני בודק את ה GOOGLE ANALYTICS של הבלוג הזה, השבוע גיליתי כי הדמרקר קפה או קפה דמרקר, הפך להיות גורם מפנה משמעותי לבלוג, 25% מנכנסי הבלוג השבוע היו מהקפה דמרקר, דבר נוסף מעניין שמצאתי הוא שתוצאת החיפוש ב GOOGLE לערך ”קפה דמרקר“ מככבת כמקור הגעה משמעותי נוסף.
חם חם הדמרקר קפה הזה.
כולם כבר מדברים על הצרכן החדש, הכוח שיש לו היום, היכולות שהוא מפתח, יכולות המדיה החדשה, והכלים העומדים לרשות צרכן המעונין להעביר מסר לצרכן אחר.
אבל מי שעוקב אחרי הבלוגים של הפיוצ‘ריסטים, יועצי האסטרטגיה והטרנדיסטים בעולם, רואה כי במחצית השנה האחרונה התפרסמו פוסטים רבים, המדברים על העובדה המצערת כי מי שיוביל את השינוי הם המפרסמים (MARKETERS) ולא משרדי הפרסום (AGENCIES), לכמה ממובילי הדעה במשרדי הפרסום הגדולים יש דמות ב SECONDE LIFE? כמה מהם כותבים בלוג? לעומתם למנהלי שיווק ופרסום רבים יש בלוג. רבים מהם כבר חיים בעולם החדש.
מהיום השני של ה COM.VENTION אפשר לראות כי המציאות בארץ לא שונה מהמציאות בארה“ב, העומדים בראש גופי המדיה הגדולים בארץ ומשרדי הפרסום, יודעים לצטט את היכולות של SECONDE LIFE, ולדבר על כוחם של הבלוגים וה USER CONTENT. השאלה כמה מהם חיים את העולם החדש. כמה מהם באמת מבינים את אורח חיים של הצרכן המודרני?
אני שמח לספר לכם שמעכשיו יש לי שני בלוגים
האחד, לו אני קורא בלוג הבית הוא הבלוג כאן, באתר שלי קדימה תקליק.
והשני, החדש ”קפה דמרקר“ קהילת העסקים החדשה של ישראל.
כיון שהקפה עדיין סגור לקהל הרחב אני מבטיח להעתיק לכאן את הפוסטים המעניינים שיצאו לי בקפה. כייון שמהקפה ניתן לראות החוצה, סביר שאתן לינקים מהבלוג בקפה לפוסטים הטובים שיצאו לי כאן.
כמה סוכר?
אנחנו עדיין בהתחלה, ממש בהתחלה, כלכך בהתחלה שאנחנו לא רואים אפילו את קצה הקרחון.
כל יום צץ שירות חדש, רעיון חדש, דרך חדשה לתקשר ולהינות מהרשת.
אז ככה התחיל הערב שלי, נכנסתי לראות מה קורה בבלוג, כבר לא הייתי כאן שבוע, ושמחתי לראות שמישהו נותן לינק לבלוג שלי מהבלוג שלו, שזה אושר גדול לבלוגר מתחיל כמוני.
הקלקתי כדי לראות מי זה וצללתי לשעה בבלוג המזבלה, בלוג זורם, אפקטיבי ומעניין על פרסום ואינטראקטיב, הורדתי את ה RSS שלהם והמשכתי לטייל בבלוג.
בין ההמלצות של כותבי (גיא דיין ודורי בן ישראל) הבלוג נמצאת המלצה לניוזלטר של חברת GLUE מלונדון חברת פרסום שעושה דברים מדהימים, אז נכנסתי ונרשמתי.
בעמוד הבית של GLUE יש המלצה על תוכנה חדשה המאפשרת לגולש לראות את העמוד המסתתר מאחורי הלינק בלי להקליק על הלינק, נקראת COOLIRIS הקלקתי והורדתי מומלץ.
מדהים כמה שזה מדהים
העבודה על פרוייקט B4BW הביאה אותי לבדוק האם בכלל ועד כמה קיים דיבור בעולם הבלוגים על אקטיביזם ועולם טוב יותר.
אתר BLOGPULSE, הוא אתר מדהים המאפשר לגולש לבדוק כמה פעמים הופיע ביטוי מסויים במדיה החופשית של הבלוגים בארה“ב.
האתר מאשפר לזהות טרנדים ולהשוות בין מונחים שונים, לדוגמא חיפוש השוואתי בין הערכים ריצה ואופנעים מראה כי לאנס ארמסטרונג בבחירתו לרוץ את מרתון ניו יורק במקום להמשיך בטור דפראנס הייתה מעבר לתחום אהוד יותר ורב מעריצים.
כאשר בצעתי חיפושים סביב הערכים עולם טוב יותר, איכות חיים וחיי בריאים נגלה לי נתון מדהים:
כמות האזכורים בפוסטים של הערכים הללו מוכפלת בתאריכים של ה 31 לדצמבר והראשון בינואר. זה פשוט טרנד לדבר על איכות חיים, בתקופה זו כשעושים חשבון נפש לשנה שעברה והחלטות לשנה החדשה.
תוצאות הסקר שנערך בארה“ב על ידי Pew Internet & American Life Project and the Pew Research Center for The People & The Press מצביעות על כך שתפקידו של המדיום האינטרנטי הופך
למרכיב חשוב בשיווק מועמדים פוליטיים.
46% מגולשי האינטרנט ציינו כי השתמשו באינטרנט לקבלת מידע על המועמד בתקופת הבחירות האחרונות בארה“ב.
13% ציינו כי העבירו הלאה מידע למישהו אחר בנושא פוליטי.
בבחירות לנשיאות ב 2004 ציינו 18% מהאמריקאים כי האינטרנט היה מקור המידע העקרי עבורם.
העדכון ONLINE, זמינות המידע, והכלים האינטראקטיבים הם שהופכים את האינטרנט לכלי מרכזי במערכות השיווק הפוליטי. אני מאמין שבמערכות הבחירות הבאות יהיה לאינטרנט תפקיד בעל משקל מכריע
עוד יותר גם ככלי הנעת השטח והפעילים ולא רק ככלי העברת מידע, מסרים והרשמה למפלגה.
אני מניח שלא, גם אני לא הייתי שולח נציג שיקנה עבורי במחיר הנמוך ביותר את אשר חפצתי כאשר הוא מייצג גוף מתחרה ומרוויח חלק מן העלות, הדבר לכאורה נותן לו את היכולת להעלות את המחיר על חשבוני וחשבון המתחרה שלי וכך להרוויח יותר.
אז כיצד זה נותנים מפרסמים בישראל לנציגות גוגל לנהל עבורם את התקציב כאשר הם יודעים שהתקציב של המתחרה מנוהל גם הוא בגוגל?
ובכלל האם זה הגיוני לתת למישהו תקציב ושיקנה את המוצר שלעצמו מעצמו?
וואלה, האתר שמיצר מזה שנים את הרייטינג הגבוהה ביותר מבין אתרי האינטרנט הישראלים, פרסם היום את האייטם המיליון שלו.
לאתר וואלה שידע ימים קשים של הפסדים וצמצומים בענף, אך הצליח לייצב ולמצב את עצמו כאתר המוביל בישראל מגיע הרבה כבוד; על חינוך השוק, על איכות גבוהה, על חידושים טכנולוגיים ועל האייטם המיליון.
אך כשם שהאייטם המיליון של וואלה עבר מתחת לרדאר, כך לצערי גם הטיפול במותג WALLA בתקופה האחרונה.
הייתי מצפה מאתר מוביל לפרסם את עצמו כמוביל ולהוביל גם בטיפול התדמיתי של עצמו.
בכל מקרה וואלה - מזל טוב
או לאן נעלמתי שבוע וחצי?
את הקטע על APPLE ו NIKE רשמתי על WORD והעברתי בפקודת העתק הדבק לוורדפרס, לצערי הדבר שינה את הגדרות הבלוג והפך את כיוון יישור הפסקאות, ובנוסף החליף עצמאית מיקומי מילים.
לאחר מספר ימים של חיפוש ועצבים הסביר לי גדי מהפרדוקס שהסיבה לבעיה היא השימוש ב WORD של מיקרוסופט ושעלי להכניס שוב את הפוסטים שלי, רק שהפעם באמצעות הדפדפן.
אז תודה לגדי
ואני שמח לחזור
ערן ארדן
אתר MySPACE מאפשר לגולשים לפתוח מרחב אינטראקטיבי, בו יכול הגולש לנהל תכנים (טקסט, וידאו, תמונות וסאונד) על נושאים המעניינם את הגולש ולצרף חברים בעלי תחומי עניים זהים למרחב ובכך לייצר רשת חברתית/קהילתית. בבחירות האחרונות בארה“ב, מפלגות שני הצדדים עשו שימוש באתרי רשתות חברתיות לקידום אינטרסים שונים. הדרך - פתיחת עמודים עבור אנשים המייצגים אינטרס מסויים והזמנת גולשים להפוך חברים ולקחת חלק בקידום האינטרס, כל זאת ע“י גולשים אחרים (womma).גם גופים מסחריים מובילים דוגמאת VW ו BurgerKing מגלים את כוחה של הרשת החברתית והמרחבים המאפשרים לגולש לנהל תוכן.
חברת VW עושה שימוש באתר MYSPACE לקדם את דמותה של ”הלגה“ הדמות שמובילה את קמפיין ה GTI הגאוני בארה“ב.
Burger King מקדמת את דמות המלך המובילה את הקמפיין הנוכחי של המותג.
השאלה: האם אתר המבוסס על קהילתיות ישאר אותנטי גם כאשר הוא מלא ב“מותגים“ בעלי אינטרסים?
�
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 |
|
אלו פוסטים מארכיון הנושא ’אינטרנט ובלוגים‘.
|
 |
|